Lavazza i piłka nożna – co za duet

Świat kawy ma wiele wspólnych elementów ze światem wielkich wydarzeń sportowych: kontakty towarzyskie, rytuały, energia, zaangażowanie i globalny zasięg. Wśród wielu różnych partnerów ze świata elitarnych sportów, takich jak tenis, golf, narciarstwo i wyścigi konne, których Lavazza wspierała na przestrzeni lat, jest jeden szczególny, pochodzący ze świata piłki nożnej.

Współpraca z Juventusem, jednym z najbardziej utytułowanych zespołów we Włoszech i Europie, którego siedziba, podobnie jak Lavazzy, mieści się w Turynie, rozpoczęła się 8 września 2020 r.

Miejscem ogłoszenia Lavazzy Oficjalną Kawą zespołu posiadającego wówczas tytuł Mistrza Włoch była Nuvola Lavazza, nasza siedziba w Turynie. Współpraca między pochodzącymi z tego samego miasta Bianconeri i marką Lavazza była wydarzeniem na skalę światową: dwie marki, wykorzystujące strategiczną wizję i wyjątkowe umiejętności w zakresie przedsiębiorczości, dzięki którym udało się stworzyć i eksportować cieszące się uznaniem i powodzeniem na całym świecie modele biznesowe, stały się pełnoprawnymi podmiotami światowej klasy.

Współpraca ta jest wyrazem uznania dla turyńskiej doskonałości, docenianej teraz na całym świecie, która źródło ma głównie we wspólnych wartościach, podzielanych przez te dwie kultowe marki, ich zaangażowaniu w innowacyjność, pasji, tradycji i podejściu stawiającym na pierwszym miejscu ludzi, którzy stają się w ten sposób prawdziwymi bohaterami opowieści o mistrzostwie.

Umowa obejmuje serię działań marketingowych i komunikacyjnych, w tym widoczność marki Lavazza na boisku podczas meczów Serie A i Pucharu Włoch oraz w centrum treningowym Juventusu, a także inne aktywacje w kanałach cyfrowych i społecznościowych oraz wykorzystanie logo do komunikacji ATL, BTL i na stronie internetowej. Ponadto współpraca będzie również obejmować drużynę kobiet Juventus oraz świat e-sportu za pośrednictwem kilku różnych inicjatyw.

Należy podkreślić, że współpraca obejmuje również podawanie wyłącznie kawy Lavazza  we wszystkich barach i salach dla gości na stadionie Allianz w Turynie dzięki dogodnemu stanowisku do przygotowywania kawy, a także korzystanie z ekspresów do kawy Lavazza we wszystkich lożach Sky Box stadionu oraz możliwość zapewniania kawy w J Hotel.

Podkreślając koncentrację firmy Lavazza na wartościach sportu, kluczowym filarze strategii marketingowej firmy, dyrektor marketingu Lavazza Group Sergio Cravero powiedział w imieniu marki, że jest szczególnie dumny z podpisania tak prestiżowej, wieloletniej umowy partnerskiej, zwłaszcza biorąc pod uwagę związek między tymi dwiema markami a miastem Turyn.

Poza wzmacnianiem swoich lokalnych korzeni Lavazza Group podpisała również w listopadzie 2018 roku i odnowiła w roku 2021 wieloletnią umowę partnerską z jednym z najważniejszych i najbardziej utytułowanych klubów w brytyjskim futbolu, a mianowicie Arsenal F.C. , stając się „Oficjalną Kawą” zespołu. Dzięki tej nowej współpracy doskonałość autentycznej włoskiej kawy po raz pierwszy oficjalnie spotyka się z fantastycznym angielskim futbolem.

Co ciekawe, założenie firmy Lavazza i brytyjskiego klubu miało miejsce mniej więcej w tym samym czasie: długa tradycja zapewniania autentycznej włoskiej kawy przez Lavazzę rozpoczęła się w 1895 roku, natomiast Arsenal został założony w roku 1886. Lavazza po raz kolejny stawia na kulturę, tradycję i pasję – czyli wartości, które przyświecają Kanonierom za każdym razem, gdy wchodzą na boisko.

Współpraca ta gwarantuje, że kawa Lavazza będzie podawana wszystkim miłośnikom piłki nożnej odwiedzającym Emirates Stadium, a także w centrum treningowym drużyny przez kolejne lata.

Marka Lavazza, wierna swojemu credo w zakresie inkluzywności, z dumą wspiera również drużynę kobiecą Arsenalu od 2021 roku, a umowa ta została przedłużona również na sezon 2022/2023.